THƯ MỜI QUAN TÂM

Kính gửi: Quý Công ty

Ngân hàng Nông nghiệp và Phát triển Nông thôn Việt Nam (Agribank) xin gửi lời chào trân trọng tới Quý Công ty và mời Quý Công ty quan tâm gửi đề xuất xây dựng ý tưởng sáng tạo cho dự án sản xuất TVC thương hiệu Agribank. Thông tin cụ thể như sau:

1. Tổng quan dự án

-    Tên dự án: TVC Thương hiệu Agribank. 
-    Thời điểm triển khai dự kiến: Quý III/2025.
-    Thời lượng TVC: 60 giây (phiên bản chính); 30 giây, 15 giây (bản rút gọn).
-    Kênh triển khai: Truyền hình, YouTube, Fanpage Agribank, màn hình LED tại điểm giao dịch, event…

2. Mục tiêu truyền thông

TVC thương hiệu Agribank hướng đến mục tiêu truyền thông nổi bật sự chuyển mình mạnh mẽ, thể hiện khát vọng bứt phá để tiếp cận gần hơn với đông đảo khách hàng trên toàn quốc. Cụ thể:
- Khẳng định vị thế của Agribank vừa là ngân hàng thương mại chủ lực trong đầu tư phát triển “Tam nông” theo hướng nông nghiệp sinh thái, nông dân văn minh, nông thôn hiện đại, vừa là ngân hàng phục vụ đối tượng khách hàng khu vực thành thị, giới trẻ và cộng đồng doanh nghiệp.
- Tái định vị thương hiệu theo hướng hiện đại, năng động và số hóa; khắc họa hình ảnh Agribank đổi mới toàn diện, đẩy mạnh chuyển đổi số, ứng dụng công nghệ vào sản phẩm dịch vụ để nâng tầm trải nghiệm khách hàng.
- Truyền tải thông điệp nhân văn, cảm xúc đối với thương hiệu, khẳng định Agribank là người bạn đồng hành tin cậy, luôn gắn bó và thấu hiểu, cùng người dân Việt Nam hướng đến một tương lai phát triển bền vững.

3. Thông điệp chính

“Agribank – Chuyển mình mạnh mẽ, vững bước cùng đất nước”

4. Tính cách thương hiệu và cảm xúc muốn truyền tải

- Tính cách thương hiệu: 
+ Đáng tin cậy: Thông điệp khẳng định vị thế vững chắc của Agribank như một trụ cột tài chính đã và đang đồng hành cùng đất nước suốt nhiều thập kỷ; “Vững bước cùng đất nước” thể hiện sự kiên định, bền bỉ và đáng tin trong mọi giai đoạn phát triển.
+ Tận tâm: Nhấn mạnh tinh thần đồng hành cùng đất nước, là người bạn sát cánh, luôn hướng về lợi ích cộng đồng, nông thôn, người dân với trái tim tận tụy, giàu trách nhiệm.
+ Đổi mới: “Chuyển mình mạnh mẽ” là hình ảnh rõ nét cho sự thay đổi toàn diện từ công nghệ, dịch vụ đến con người, thể hiện tinh thần cải tiến không ngừng, bắt nhịp xu thế số hóa và hiện đại hóa.
+ Gắn kết cộng đồng: Thông điệp cho thấy sự phát triển của Agribank luôn gắn với từng vùng miền, từ nông thôn đến thành thị, từ đồng bằng đến hải đảo, sẻ chia và lan tỏa giá trị, cùng đất nước phát triển bền vững.
- Cảm xúc mong muốn người xem cảm nhận: 
+ Tin tưởng: Hình ảnh Agribank đang vững vàng “vững bước”, không ngừng đổi mới nhưng vẫn giữ nền tảng ổn định, tạo cảm giác an tâm, tin cậy cho khách hàng mọi thế hệ.
+ Xúc động: Hành trình chuyển mình không chỉ là câu chuyện công nghệ – mà trên hết đó là hành trình vì con người, vì cộng đồng. Chính sự gắn bó ấy chạm đến cảm xúc sâu xa trong lòng người dân.
+ Tự hào: Agribank không chỉ đại diện cho một ngân hàng, mà còn là biểu tượng cho sự phát triển nông thôn, sự vươn lên của nền kinh tế. Thông điệp gợi niềm tự hào về một định chế tài chính quốc dân đi cùng khát vọng đất nước phát triển bứt phá, giàu mạnh trong kỷ nguyên vươn mình.
+ An tâm: Sự kết hợp giữa chuyển mình đổi mới và đồng hành vững vàng tạo nên cảm giác an tâm Agribank là điểm tựa bền vững cho khách hàng và cộng đồng.

5. Ý tưởng chủ đạo gợi mở

-    Một ngân hàng lớn mạnh, với sứ mệnh đồng hành phát triển cùng đất nước, không ngừng vươn lên trở thành ngân hàng hiện đại, giữ vai trò chủ lực trên thị trường tài chính nông nghiệp, nông thôn và nền kinh tế, khẳng định thương hiệu và uy tín trong khu vực và thế giới.
-    Điểm tựa tài chính vững chắc, là đối tác đáng tin cậy trong hành trình phát triển đất nước, đặc biệt hỗ trợ phục hồi nền kinh tế và thể hiện trách nhiệm với cộng đồng nhất là trong những giai đoạn khó khăn… 
-    Tiên phong chuyển đổi số, chuyển đổi xanh, hoàn thiện hệ sinh thái thúc đẩy phát triển văn hóa, thương hiệu phù hợp xu thế cách mạng công nghiệp 4.0, kinh tế số, ngân hàng số,… Sẵn sàng đổi mới, bứt phá để trở nên tốt hơn mỗi ngày với phương châm “khách hàng là trung tâm”; tạo dựng một môi trường làm việc hiện đại, văn minh, khuyến khích sự năng động, thúc đẩy tư duy đổi mới, sáng tạo, tinh thần, khát vọng cống hiến xây dựng Agribank phát triển bền vững.
-    Hình ảnh “Ngân hàng vì cộng đồng, cùng phát triển bền vững”, đề cao tinh thần “thượng tôn pháp luật”, tận tâm, trách nhiệm với khách hàng và cộng đồng, cam kết gắn bó, đồng hành kiến tạo nên những giá trị tốt đẹp trong hành trình hợp tác cùng phát triển và xây dựng đất nước hùng cường, giàu mạnh…

6. Yêu cầu sản xuất

- Sử dụng âm nhạc gợi cảm xúc, phối hợp nhạc cụ dân tộc và hiện đại.
- Diễn viên đa dạng độ tuổi, vùng miền.
- Có thể quay tại một số điểm thực tế của Agribank. 

7. Thời gian triển khai, ngân sách

- Thời gian thuyết trình đề xuất: Tháng 5/2025.
- Thời gian sản xuất: Tháng 6 – 7/2025.
- Thời gian phát sóng: Từ 2/9/2025.
- Ngân sách: các đơn vị đưa ngân sách dự kiến dựa trên đề xuất.

8. Thời gian gửi đề xuất

-    Hồ sơ bao gồm: ý tưởng đề xuất sơ bộ, báo giá, giấy chứng nhận đăng ký kinh doanh (bản sao), hồ sơ năng lực.
-    Hạn thời gian gửi hồ sơ: trước 17h00 ngày 13/5/2025.

Kính mời các đơn vị có năng lực và nhu cầu gửi hồ sơ tham gia về địa chỉ:

Ban Truyền thông - Trụ sở chính Agribank
Số 02 Láng Hạ, Ba Đình, Hà Nội

Chi tiết liên hệ: 
Ms Nguyễn Thị Vân Anh 0983378182 – vananh8182@gmail.com;
Ms Nguyễn Hà My 0966520555 – mynguyenha.agribank@gmail.com.

NGÂN HÀNG NÔNG NGHIỆP VÀ PHÁT TRIỂN NÔNG THÔN VIỆT NAM